言うまでもなく今やメディアはラジオやテレビ、紙媒体だけでなく、インターネットやモバイルなどに広がっており、中でも近年はインターネットやモバイルにおけるビデオの視聴比率も高まる一方だ。ただ、これらの新たなメディアの厄介な点は視聴ソースが一箇所だけではないこと。また、複数の画面を一人であるいは共有して利用するため、実際の視聴行動に関連付けることが極めて難しい点だ。
Symphony Advanced Mediaはこういった新しい時代における視聴率や広告効果の正しい計測を行うことを目指している。基本的には大量のデータを様々なところから集め、それらを分析するのだが、アンケート等は使わず、実際の動画視聴などの行動からデータを取得するアプローチをとっているとのことだ。
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